Проект «Мнение населения Украины относительно известности торговой марки и коммерческого наименования «FORBES»»

Срок реализации проекта: сентябрь-октябрь 2009г.

Менеджер проекта — Олеся Трофименко.

Целью исследования является определение известности торговой марки и коммерческого наименования «FORBES» и продукции, которая маркируется указанной торговой маркой, среди населения Украины.

Объектом исследования является городское население Украины в возрасте 18 лет и старше.

Задачи исследования: 

1. Выяснить степень проинформированности населения о торговой марке и коммерческое наименование «FORBES» и продукции, которая маркируется указанной торговой маркой:

• осведомленность о существовании торговой марки «FORBES»;
• осведомленность о владельце фамилии и торговой марки «FORBES»;
• осведомленность о товарах / услугах, которые предоставляются под торговой маркой «FORBES»;
• срок осведомленности населения о торговой марке «FORBES»;
• источники осведомленности о торговой марке «FORBES»;
• осведомленность о рекламе какой-либо продукции / услуг под торговой маркой «FORBES»;

2. Проанализировать специфику восприятия товара «FORBES» и его продукции / услуг:

• определить, с какой продукцией / услугами населения ассоциирует торговую марку «FORBES»;
• срок пользования населения продукцией / услугами под торговой маркой «FORBES»;
• определить, с каким предприятием населения ассоциирует продукцию / услуги под торговой маркой «FORBES».

Результаты проекта: В процессе исследования было опрошено 500 респондентов в пяти выбранных городах — Киеве, Одессе, Харькове, Львове и Донецке (в каждом городе было опрошено по 100 респондентов).